2020年网络购物市场现状与生长趋势分析 直播用户增加

  本文摘要：网购用户及市场生意业务规模逐渐扩大，11月生意业务现峰值停止2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1亿，占网民整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民整体的78.9%。2019年Q4中国网络购物市场生意业务规模达3.2万亿元，环比增长38.5%，较2018年同期增长26.9%，增速高于社会消费品零售总额增速。

网购用户及市场生意业务规模逐渐扩大，11月生意业务现峰值停止2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1亿，占网民整体的78.6%;手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民整体的78.9%。2019年Q4中国网络购物市场生意业务规模达3.2万亿元，环比增长38.5%，较2018年同期增长26.9%，增速高于社会消费品零售总额增速。双11购物节、直播带货的兴起、以及下沉市场的进一步渗透，使2019年Q4的生意业务额有显着的提振。

网络直播用户规模扩大，电商直播用户规模占直播用户比重超40%2016-2020年，我国网络直播用户规模呈上升趋势。停止2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62%。2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。直播电商市场规模扩大，成为网购新增长力数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模到达4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。

随着互联网技术的生长，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。综合来看，平台直播动员产物销售额高速增长，2020年，中国直播电商生意业务规模预计到达9160亿元;相对于其他电商模式，直播电商具有流传路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动，10000+行业陈诉免费阅读。

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